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知乎的想法,打算怎么切今日头条和微博的后门

时间:2018-01-04 08:23来源:未知 作者:吴博士 点击:
怎么不来签我 前天一则知乎300大V入驻的截图在朋友圈刷了屏,比较搞笑的是,这个新闻是去年年底的事情,所以过了大半年,刷知乎的各位,你们感觉到有什么变化了吗? 但这其实背

怎么不来签我

前天一则知乎300大V入驻的截图在朋友圈刷了屏,比较搞笑的是,这个新闻是去年年底的事情,所以过了大半年,刷知乎的各位,你们感觉到有什么变化了吗?

但这其实背后是三大巨头的角力:微博今年也推出了微博问答,而今日头条则干脆将自己的问答独立出来,改名悟空问答,而在几天前,知乎也正式开启了自己的朋友圈,“想法”。

8 月 25 日,在新版本 App上,知乎正式开启了“想法”功能内测。

“想法”是什么?按照知乎官方的说法,这是一个“让用户能更便捷地分享思考、观点和灵感的轻量内容信息流产品“。而对于用户来说,最直观的感受恐怕则是,知乎也可以发朋友圈了。

知乎向用户开放了内测功能,比较幸运的是,科技唆麻也在内测名单之中,因此,我们几乎是在第一时间体验到了知乎新版的变化,总的来说,新版的知乎有以下几个变化:

1、新版知乎App上线了想法功能,并且想法的入口非常明显,是一个单独的首页导航栏入口,被置于和首页和市场同级别的位置,可以看出,知乎对于这个产品是多么的看重;

2、知乎把自己平台上知识付费相关的产品都集成在“知识市场”里面,比如Live、书店、付费咨询;

3、一个比较大的看点是知乎在“知识市场“的基础之上,又上线了“每日新知”的功能,后者是一个音频化的产品,目前免费。

当然,最关键以及最重要的,还是想法这个产品本身,张亮在朋友圈里说,如果知乎用户有自己的朋友圈会带来什么?会有新的信息流动及新的交互关系。

事实上的确如此,想法是知乎团队憋的又一个大招,它能为知乎带来什么,以及在头条,微博几大玩家竞争白热化,淘宝、京东、支付宝、穷游等伺机而动的个人信息流战场,知乎准备打一场怎样的战役?

想法的本质,是短内容的生产

周源在一条想法下的留言,大概能代表知乎团队对于想法的理解。

“还是觉得短内容生产是有价值的场景,短内容信息流最重要,就是把发布功能做好,阅读体验做好,其他功能都不做。”

这个理念从想法的产品逻辑上就能看出来:想法支持文字图片以及内嵌视频(也就是不需要点击网址然后跳转短视频链接),但是在传播机制上,想法采用了单层平行结构,也就是说,使内容不论经过多少次的转发,都能始终保持完整的信息呈现。

这意味着两件事,一是靠抖机灵,段子,刷屏的内容,在这里并不适用,因为想法并不是一个鼓励你去转发别人的段子,然后附上23333333或者哈哈哈的平台,这里不是微博,知乎希望你的转发的内容(或者说评语)比原内容更加高质和优质,能够形成思考和讨论,从而沉淀出更有价值的内容。

这种机制倒逼的结果有两个,首先是单纯炫耀式或者日常式的内容,不会有太多的回复和反馈(比如晒娃,晒旅游)。其次是交互的流动会更加频繁。

因为知乎和微信还是不太一样,微信是基于社交的熟人关系链,而知乎是基于问答沉淀下来的陌生人社交关系链,既然是陌生人社交,绝大多数人都不会把自己偏私密的内容,比如自拍,比如旅游,美食放到上面来,即便是有,也没有太多的反馈。

这也缓解了不少用户之前的担心:“想法变成一个知友晒娃晒旅游和心灵鸡汤的地方。”

《信号与噪音》的作者说,这是一个信息爆炸的时代,要学会分辨有用的“信号”,和无用的“噪音。”想法要做的,就是有价值的内容流动。

关于用户关系链拓展这一块,我们可以注意到,想法的关系链基本上来自于知乎用户已有的关系链,但两者做到了适度的区隔:也就是你关注的用户回答了哪些问题,点了赞和你关注的朋友发表了什么想法,是出现在不同的导航栏里,两者并没有打通。

我的猜测是,一方面知乎是不希望“想法”把已有的信息流弄混,毕竟现在问答依然是知乎的核心,另外一点则是知乎希望单独测试一下“想法”的数据,毕竟有生命力的产品,才有可能茁壮成长。

那么问题来了,我回答一个问题,还能涨不少粉,那么发一个想法,能够涨粉吗?

我的回答是,能。

首先,想法的右上角有推荐频道,里面是不同行业,优质内容的聚合,可以理解成平台运营,其次,每一条想法下面,不论是点赞,还是鼓掌,都可以看到对应的用户痕迹——你可以顺着他的鼓掌找到对应的账号然后关注,相当于在以往的回答的社交关系链上,拓宽了维度。

除此之外,知乎还推出了一个“很有想法”的产品,相当于是每天经常想法的合集,你可以理解成类似知乎日报这样的产品,从内测的形式上看,想法还是一个比较偏运营和业务。

头条,微博,以及想法的区别?

我们知道,今日头条在之前也上线了微头条,正式对标微博,而微博首页也加入了信息流和资讯,有那么一段时间,两个APP的首页界面曾一度非常相似。

互联网评论家每每点评今日头条,都喜欢用必有一战这个词,眼下知乎也推出了自己的个人信息流,切入了今日头条和微博的后门,所以现在又到了必有一战的环节了吗?

想法是知乎基于知识分享和讨论这个内核下,做的业务延伸和扩展罢了,就像现在知乎上线了付费资讯的功能,其实就是用户需求的一种自然反馈——在此之前,有很多用户想和一些优秀回答者交流,但只能通过私信留言的方式,效率并不高,付费资讯相当于官方开辟一条通道,本质上,还是根据用户需求所做的调整。

从从大的分布来看,知乎依然占据了中高端的问答市场和用户群体,对于今日头条来说,想往上扩张,应该很难受。所以头条采用了最简单的办法,挖人,这才传出了头条挖了知乎300大V的新闻。本质上,还是希望通过优质内容去补足自己的短板。

至于想法和微头条以及微博的区别,我觉得可以从产品形态和用户群体来分析。

产品形态先看运营逻辑,微头条启动的方式和早些年微博一样,就是靠大V带量,微头条在上线之初,就从微博上挖了很多大V,好处是头条本身有大量用户,大V起的作用就是激活这个产品,并且在后续运营中提供支持。

但本质上,微头条和今日头条里的资讯一样,是对信息流本身的一种补充,就像头条做西瓜视频,做火山小视频一样,把自己打造成一个kill time的黑洞,让用户沉溺其中,不能自拔是最好的。

但想法不一样,想法本质上一种轻量化的内容生产场景,它能刺激知乎里的社交关系链,并且能拓展新的知识分享维度——这和知乎做知乎Live,做书店,做付费咨询的逻辑一样。

这就是想法和微头条,以及微博最大的区别:想法本质上是一个短内容的生产平台,是一种比问答更加轻的内容生产形式,他的内核还是和知乎的内核一致:知识分享和讨论。

并且从人群上,知乎和头条以及微博上的用户就有极大的区隔度:知乎的群体相对封闭,优点是社区氛围好,活跃度高,并且人群质量非常高,而微博头条,不论是内容质量,还是用户素质,都比知乎要矮一大截,这是不同产品之间用户调性决定的。

换句话说,头条的用户绝不会因为知乎开了想法而转投知乎,知乎的用户也不会跑去微头条上整天发自己的想法然后被一群XX围观,两类人,各得其所,其实挺好的。

(责任编辑:admin)
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